Con el inicio del nuevo año, las autoridades turísticas de Cuba refuerzan sus esfuerzos para acelerar la recuperación de la industria de los viajes, una tarea que han calificado como prioritaria. Durante una reunión reciente del Ministerio de Turismo (Mintur), se discutieron los planes y objetivos para este año, en un contexto que refleja un optimismo renovado tras los logros alcanzados a finales de 2024.
En la reunión, que tuvo lugar en el emblemático Hotel Nacional de Cuba, participaron directivos del Mintur, incluyendo a Yadira Ramírez, directora de comunicación; Gihana Galindo, responsable comercial; María del Pilar Macías, jefa de operaciones y calidad; y Yanet de Armas, responsable de eventos. Estos funcionarios compartieron detalles sobre la tendencia ascendente que ha comenzado a notarse en el sector turístico, y las estrategias para capitalizar este impulso en 2025.
Los esfuerzos de promoción se centran en mercados clave como Canadá, China, Rusia, Türkiye y América Latina. A través de campañas de marketing tanto digitales como tradicionales, el Mintur busca atraer a turistas de estas regiones, aprovechando además la influencia de medios de comunicación e influencers. Una de las iniciativas destacadas es la Campaña «Cuba Única», la cual resalta la singularidad del pueblo cubano y su entorno, utilizando reportajes y temas relacionados con inversiones, negocios y eventos.
Los datos presentados indican que Canadá continúa siendo el principal emisor de turistas hacia Cuba, con un crecimiento del 39%. También se están viendo incrementos en nuevos mercados, como Brasil (11%), Perú (25%), China (48%), Türkiye (12%) y Portugal (20%). Estas cifras resaltan el potencial de diversificación de los flujos turísticos hacia la isla.
En cuanto a las conexiones aéreas, se ha dado la bienvenida al regreso de la aerolínea Avianca, que conecta con Colombia, Ecuador y Centroamérica, y se han diversificado destinos aéreos, incluyendo Cienfuegos y Manzanillo. Además, se han establecido vuelos a Santa Clara, facilitando el acceso a Jardines del Rey y Cayo Santa María. Para los viajeros provenientes de España y Portugal, se han programado vuelos entre abril y octubre.
Otra novedad significativa es la adición de frecuencias de vuelos por parte de Turkish Airlines y LATAM, así como una tercera frecuencia de COPA hacia Santa Clara y Cayo Santa María. Estas mejoras en la conectividad aérea son fundamentales para facilitar el acceso a la isla y fomentar el turismo.
En el ámbito del turismo terrestre, se ha diversificado la flota de vehículos de alquiler, y se observa un aumento en el turismo corporativo y multidestino, especialmente en el caso de México. También están surgiendo nuevos turoperadores y agentes de viajes interesados en trayectos hacia Cuba desde Brasil, Perú, Chequia, Eslovaquia y Grecia.
Entre las innovaciones para el turismo de aventura y ecoturismo, se destacan los Jeep Zafarí, que representan una renovación en los vehículos todoterreno utilizados en estas actividades. Esto se enmarca dentro de un esfuerzo más amplio por promover el turismo de naturaleza y ruralidades.
Para facilitar la llegada de turistas, se han flexibilizado los requisitos de entrada al país, implementando la Visa electrónica, que coexistirá con los mecanismos habituales hasta el 30 de junio de este año. También se han establecido líneas temporales de teléfono para los visitantes, una demanda recurrente que mejora la experiencia de estancia promedio de 5,6 días.
En el ámbito de eventos, se prevé la realización de 256 actividades anuales, destacando la Feria Internacional de Turismo (FITCuba), que se llevará a cabo del 1 al 5 de mayo en La Habana, con un enfoque especial en el mercado chino. Este evento es crucial para el sector, ya que en su edición anterior participaron 51 países y se registraron 700 asistentes extranjeros.
El primer ministro cubano, Manuel Marrero, reafirmó la importancia de recuperar los niveles de competitividad del turismo durante una reunión con líderes del sector. Subrayó que el éxito del turismo en Cuba depende también del bienestar y la representación de sus trabajadores.
Con muchas miradas puestas en la eficiencia y el desarrollo sostenible, 2025 se perfila como un año de desafíos significativos y oportunidades para el turismo en la isla, haciendo énfasis en la necesidad de adaptarse a las nuevas realidades del mercado global.
